Autentificare   |   Cumparaturi   |   Contact    
 

ROLUL PUBLICITATII IN PROMOVAREA PRODUSELOR

ROLUL PUBLICITATII IN PROMOVAREA PRODUSELOR

ROLUL PUBLICITATII IN PROMOVAREA PRODUSELOR


50,00 lei cu TVA

ROLUL PUBLICITATII IN PROMOVAREA PRODUSELOR

 

Numar de pagini: 63

Diacritice: Da

Format: Word

Prezentare Power Point: Nu

Pret: 50 lei

 

 

DESCRIERE:

 

 

CUPRINS

I. PROMOVAREA ŞI PROCESUL COMUNICĂRII...................................... 5

1.1. IDENTIFICAREA DESTINATARILOR VIZAŢI.................................. 5

1.2. DETERMINAREA RĂSPUNSULUI DORIT......................................... 5

1.3. ALEGEREA MESAJULUI PUBLICITAR.............................................. 5

1.4. ALEGEREA MIJLOCULUI DE COMUNICARE.................................. 6

1.5. STABILIREA BUGETULUI PROMOŢIONAL..................................... 7

1.6. STABILIREA MIXULUI PROMOŢIONAL........................................... 7

1.7. RECEPŢIONAREA REACŢIEI INVERSE............................................ 9

1.8. ORGANIZAREA ŞI COORDONAREA ACTIVITĂŢII DE COMUNI-CARE          9

 

II. CONŢINUTUL ŞI ROLUL PUBLICITĂŢII............................................. 12

2.1. CONCEPTUL DE PUBLICITATE......................................................... 12

2.2. CONŢINUTUL PUBLICITĂŢI.............................................................. 13

2.3. IMPORTANŢA PUBLICITĂŢII............................................................ 14

Rolul publicităţii................................................................................... 14

Importanţa publicităţii.......................................................................... 15

2.4. TIPURI DE PUBLICITATE................................................................... 16

2.5. ISTORIA FENOMENULUI PUBLICITAR ŞI A INSTITUŢIILOR PU-BLICITĂŢII           18

2.6. INDUSTRIA PUBLICITĂŢII ÎN ROMÂNIA...................................... 21

2.7. ROLUL SOCIAL AL PUBLICITĂŢII.................................................. 25

 

III. STRATEGIA CAMPANIEI PUBLICITARE.......................................... 27

3.1. STABILIREA OBIECTIVELOR PUBLICITARE................................ 27

3.2. STABILIREA BUGETULUI DE PUBLICITATE................................ 28

3.3. ALEGEREA ATRACŢIEI DE BAZĂ................................................... 32

3.4. ALEGEREA MEDIA.............................................................................. 33

3.5. ELABORAREA MESAJULUI............................................................... 37

3.6. DETERMINAREA EFICACITĂŢII CAMPANIEI DE RECLAMĂ... 40

3.7. ANALIZA EFECTULUI PUBLICITĂŢII ASUPRA VÂNZĂRILOR. 41

 

IV. CAMPANIA DE PUBLICITATE PENTRU PRODUSUL SILVA....... 43

4.1. PREZENTAREA SOCIETĂŢII BRAU UNION ROMÂNIA.............. 43

4.2. PORTOFOLIUL DE MĂRCI BRAU UNION ROMÂNIA.................. 44

4.2.1. Segmentul pieţei în România........................................................... 44

4.2.2. Mărcile BRAU UNION.................................................................. 45

4.2.3. Mărcile regionale.............................................................................. 46

4.2.4. Piaţa berii......................................................................................... 46

4.3. STRUCTURA ORGANIZATORICĂ A FIRMEI................................. 46

4.3.1.Situaţia financiară a firmei................................................................ 47

4.3.2. Bugetul de marketing....................................................................... 48

4.3.3.Instrumente promoţionale................................................................. 49

4.4. PUBLICITATEA PRODUSULUI SILVA PREMIUM PILS............... 49

4.5. AVANTAJELE ŞI DEZAVANTAJELE PUBLICITĂŢII.................... 53

4.6. AGENŢIILE DE PUBLICITATE........................................................... 54

4.6.1. Alegerea agenţiei de publicitate....................................................... 54

4.6.2. Activitatea agenţiei de publicitate................................................... 55

4.6.3.Tipuri de agenţii de publicitate......................................................... 55

4.6.4. Alegerea agenţiei de publicitate potrivită........................................ 56

4.6.5. Modul de plată al agenţiei de publicitate......................................... 57

4.6.6. Contractul cu agenţia de publicitate................................................ 58

4.6.7. Rolul agenţiilor de publicitate.......................................................... 60

 

CONCLUZII ŞI PROPUNERI.......................................................................... 61

CONCLUZII................................................................................................... 61

PROPUNERI.................................................................................................. 62

 

BIBLIOGRAFIE................................................................................................. 63

 

 

EXTRAS DIN LUCRARE:

Adeseori membrii compartimentului de marketing au păreri împărţite cu privire la defalcarea bugetului promoţional pe destinaţii. Directorul comercial, de exemplu, ar prefera să mai angajeze câţiva agenţi de vânzări în loc să cheltuiască suma respectivă cu o singură reclamă la televiziune, managerul de relaţii publice crede că ar avea rezultate mai bune dacă i s-ar aloca o sumă din cea rezervată publicităţii.

Dacă conducerile firmelor lasă adoptarea deciziilor promoţionale în sarcina diferiţilor angajaţi, fără ca o persoană anume să răspundă la analiza instrumentelor promoţionale şi de elaborarea mixului promoţional, este posibil ca activitatea de promovare a acestora să sufere de inconştienţă şi insuficienţă.

Tot mai multe firme adoptă conceptul de comunicaţii de marketing integrate. În conformitate cu acesta, firma stabileşte rolul pe care urmează să-l joace fiecare instrument promotional şi măsura în care el urmează să fie folosit. Ea coordonează cu atenţie activităţile de promovare şi stabileşte programul derulării principalelor campanii promoţionale. Firma ţine evidenţa cheltuielilor cu promovarea pe produse, instrumente promoţionale, etape din ciclul de viaţă al produsului şi tipuri de relaţii cu scopul de a îmbunătăţii utilizarea pe viitor a elementelor mixului promotional. Conducerea firmei numeşte un director responsabil cu comunicaţiile de marketing, care poartă întreaga răspundere pentru activitatea de comunicare desfăşurată de firma respectivă.

Strategia are ca rezultat o mai mare consistenţă a comunicării şi un impact mai puternic asupra vânzărilor. Ea face ca responsabilitatea să aparţină unei singure persoane.

Indiferent de răspundere, toţi membrii unei organizaţii trebuie să cunoască ansamblul tot mai numeros de legi şi reglementări care guvernează activităţile de comunicare cu piaţa. Firmele trebuie să fie sigure însă, de faptul că ele comunică în mod onest şi obiectiv cu consumatorii şi comercianţii.

Publicitatea este o variabilă importantă a politicii promoţionale şi reprezintă unul din mijloacele cele mai des utilizate în activitatea de piaţa, unii specialişti considerând-o „nivelul politicii de comunicaţie a întreprinderii”. Publicitatea este unul din cele cinci instrumente importante folosite de firme pentru orientarea comunicaţiilor, convingătoare, către cumpărători şi alte categorii de public vizate.

Definim publicitatea ca orice formă de prezentare şi promovare nepersonală a unei idei, bunuri sau servicii, plătită de un sponsor bine precizat, înainte de a trece mai departe este utilă o clarificare semantică a conceptelor de „reclamă” şi „publicitate”. Promovarea, ca mijloc de susţinere a intereselor firmei pe piaţă, a demarat şi s-a dezvoltat în Statele Unite ale Americii. Tot aici, pentru a deosebi formale de promovare, au fost utilizate conceptele de “advertising” pentru a desemna comunicarea plătită cu piaţa, care se regăseşte distinct în evidenţele contabile, şi cel de “publicity” sub a cărui umbrelă se află comunicarea gratuită neevidenţiată în scripte.

Ulterior, când promovarea a trecut Atlanticul, francezii au folosit cuvântul „publicite”, pentru a desemna ceea ce se află în “advertising”, iar conţinutul din “publicity” l-au inclus în sfera largă a relaţiilor cu publicul, fară al considera o categorie distinctă, situaţie care s-a întâmplat şi în România.

Publicitatea derivă din verbul latinesc „publicare”, ceea ce înseamnă aducerea la cunoştinţa publică.

Categoria celor care cheltuiesc bani cu publicitatea include nu numai firme, ci şi muzee, organizaţii profesionale şi sociale care îşi fac publicitate pentru a aduce ideile şi principiile proprii la cunoştinţa diverselor categorii de public vizate. Publicitatea este folosită în toate ţările lumii inclusiv în cele socialiste.

Ea reprezintă o modalitate eficientă de răspândire a unor mesaje, fie că este vorba de un mesaj menit să atragă preferinţa publicului pentru Coca-Cola, fie că este vorba de a oferii motivaţii pentru consumul de lapte sau pentru practicarea controlului naşterilor.

Diversele organizaţii realizează publicitatea în moduri diferite. În cadrul firmelor mici, de aceasta se ocupă o persoană din departamentul comercial sau de marketing care colaborează cu o firmă specializată. O firmă mare îşi va realiza propriul compartiment de publicitate.

 

PREDAREA SE FACE PE CD, PRIN MANDAT POSTAL RAMBURS (PLATA SE FACE LA POSTA), INSA SE POATE AJUNGE SI LA ALTA MODALITATE DE LIVRARE (PE MAIL)

 

PLATA SE FACE LA RIDICAREA COLETULUI.

 

 

 

Nu exista nici un comentariu inca.

30 produse asemanatoare:

Cos de cumparaturi

Fara produse

Livrare 0,00 lei

TVA 0,00 lei

Total 0,00 lei

* TVA Inclus

Plateste    

» Produse noi